總統大選選完了。兩陣營的廣告宣傳戰,可能是選舉經費不如以往的影響,和之前的選舉相比,少了很多,創意上也不若過去的精彩。兩個陣營間還是有佳作產生。這次我覺得最好的,最有效果的,是國民黨的那支"我們準備好了"。 不論是場景,配樂,剪輯,這支廣告堪稱是宣傳廣告的佳作,展現了在野政黨取得政權以福國利民的企圖。台詞簡潔有力,可以將影片中的每個人流暢的組合,維持影片的調性。除去最後候選人的片段(私覺得那段真是全片最不精彩的地方,缺乏了原先的動感),這部廣告的剪接功力,令人十分佩服。 我在想,如果這支廣告出現的,不是在野黨的縣市長,而是找一般的民眾,一樣的台詞,一樣的場景和節奏,那種感覺,會不會比較好? 我的答案是,不會。 國家興亡,匹夫有責,沒錯。但是我們是老百姓,我們選一個領導人出來,不是光和百姓搏感情的,是要想辦法為我們做點事,帶領民眾前進的。今天,一個政黨,展現團結的氣氛,把氣勢做出來,讓民眾相信,這個領導人,和他的團隊,是有能力的,這才是最重要的事。要一起打拚的政府,需要民眾的支持,這也就是孫子兵法中所言,令民與上同意的意思。古代人沒有選擇領導人的權利,領導人就容易一意孤行,民眾只能概括承受。今天民眾可以選擇領導人了,候選人就有義務,讓人民支持自己的意見,爭取認同。這個準備好了,當然是政府自己要準備好,說服民眾,讓民眾選擇。叫幾個民眾來講,容易被對手陣營講成是職業演員也就算了,這樣容易突顯,這個政府是被動的,不會主動發現問題,希望和目標是政府要給的,不是民眾眼巴巴的盼望,這樣不會顯得民心望治,相反的,是對基層的傲慢。 綠營也有不錯的廣告作品。有幾部是候選人和年輕人,學生和婦女的對話,展現親近民眾,傾聽民眾心聲的民主政治意象。但是我感覺,這個系列的廣告,氣氛是成功的,但效果是失敗的。 廣告中的場景很常民生活,對白也直接簡單,只是整個下來,好像是候選人在和民眾閒聊,抬摃,不像是在做事的感覺。那種場景就像今天出去便利商店買個東西,正好碰到 認識的朋友,站在路邊哈拉個兩句,可能內容就是平常的生活,彼此問好,抱怨個工作什麼的幾句,就各自離開,誰也不會對剛剛的對話認真,除非有提到重要的事需要再談。如果候選人說話的對象,是一群約10人左右的小團體,我想那個感覺不一樣的。是候選人聽到了"大家"的心聲。而不是好像今天路過,正好聽到路人甲在說話,就靠...